Em uma época marcada pelo consumo de vídeos verticais curtos
nas redes sociais, o rádio mantém sua força no cotidiano de 79% dos brasileiros
das metrópoles. O dado integra o 48º Data Stories – Inside Audio 2025, feitopela Kantar IBOPE Media. A pesquisa mostra, ainda, que 92% dos brasileiros
ouviram algum conteúdo de áudio nos últimos 30 dias, em forma de rádio, música,
streaming ou podcast.
Pelo estudo, as características ou sentimentos relacionados
ao rádio vão além do som e marcam os usuários pela informação (60%), emoção
(54%), diversão (36%) e companheirismo (29%).
Força do rádio
O rádio atinge quase 4 horas de escuta por dia entre os
ouvintes – se consolidando como um dos meios mais presentes e influentes na
rotina dos brasileiros, de acordo com o Kantar IBOPE Media.
Na capital Rio de Janeiro, o consumo de rádio é ainda mais
alto, chegando a 4h15min por dia.
Entre as capitais, o consumo de rádio em Belo Horizonte (MG)
lidera, com 87% das respostas. Em seguida aparecem Porto Alegre (RS) e Goiânia
(GO), ambos com 84%. Já o consumo de rádio em Florianópolis (SC) chegou a 82%.
A pesquisa revela, ainda, que os conteúdos produzidos por
emissoras de rádio não são consumidos apenas nos formatos AM/FM – com 70% de
audiência dessa forma. O consumo chega a 33% pelo YouTube e atinge 16% dos
ouvintes por meio de serviços streaming de áudio.
Além disso, os brasileiros também consomem conteúdos de
rádio por meio do app e das redes sociais da emissora de rádio.
Para mais da metade dos entrevistados, o áudio online é
escolhido por conta da possibilidade do acesso sob demanda e da variedade de
conteúdo disponível.
Publicidade em áudio nas rádios
O levantamento revela que 56% dos ouvintes prestam atenção
nos anúncios nas rádios e gostam do formato das propagandas. Inclusive, 46% dos
entrevistados já compraram ou pesquisaram algum produto/serviço devido a um
anúncio que ouviu em áudio.
Podcasts
Em relação à escolha de consumir podcasts, 50% dos ouvintes
de rádio destacam que escutaram ou baixaram podcasts nos últimos três meses, já
60% ouvem streaming de música. Segundo a pesquisa, podcasts e streaming ampliam
as possibilidades de conexão e reforçam, assim, o papel estratégico do áudio.
Com informações do Brasil 61